【上游原料情況】

本周熱卷價(jià)格出現(xiàn)反復(fù)，先漲后跌再企穩(wěn)，倒V字走勢較為明顯，鋼廠訂單壓力出現(xiàn)明顯下降，短期壓力體現(xiàn)較為明確。對后市而言，鋼廠在短期內(nèi)不會出現(xiàn)大幅減產(chǎn)，主要還是因?yàn)檫呺H效益情況相對良好。短期基本面雖未改變，但整體向壞處發(fā)展的潛力出現(xiàn)明顯延后。就此而言，供應(yīng)量以及廠庫仍將繼續(xù)維持高位，出口相對有所好轉(zhuǎn)，但整體在短期仍處于震蕩狀態(tài)。

【下游熱點(diǎn)】

家電行業(yè)：漲價(jià)導(dǎo)致需求低迷又遇庫存成本雙重壓力高增長后彩電業(yè)現(xiàn)隱憂

估計(jì)現(xiàn)在消費(fèi)者能接受漲價(jià)的品類，只有房價(jià)和油價(jià)了，因?yàn)橛袆傂柚?，漲跌都會有人購買，所以即便不樂意但也只能選擇接受。但到了消費(fèi)品市場，在自己有話語權(quán)的領(lǐng)域，產(chǎn)品只要稍微漲價(jià)就會招來他們的強(qiáng)烈抵制。

電視市場正經(jīng)歷著這樣的尷尬，去年底彩電企業(yè)為了緩解上游漲價(jià)壓力，選擇漲價(jià)應(yīng)對。然而，市場卻用進(jìn)行了回絕。統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度電視市場出貨量為1169萬臺，同比下降了14%，是一場心理戰(zhàn)如果說電視沒有需求了，那確實(shí)有點(diǎn)過于夸張。誠然，有部分消費(fèi)者是習(xí)慣了PC和手機(jī)，習(xí)慣了移動端看視頻看電視的方式，開始主動拒絕購買電視了。

但相比他們，更大比例的消費(fèi)者對電視仍是有需求的，這點(diǎn)從每年中國內(nèi)銷市場5000萬臺左右電視的出貨量就可以看出。而在內(nèi)容、技術(shù)升級等新亮點(diǎn)帶動下，電視更新迭代需求還是有的。當(dāng)然，保證這一結(jié)果的前提，則是電視產(chǎn)品的價(jià)格在有序的降價(jià)同道中。因?yàn)閺腃RT到平板電視，再到現(xiàn)在的OLED、量子點(diǎn)、激光電視等幾十年的彩電發(fā)展歷史中，消費(fèi)者已經(jīng)慢慢適應(yīng)了廠商降降降、促銷的節(jié)奏。最多再抗兩個(gè)月消費(fèi)端的低迷，很快會波及到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。因?yàn)橐坏┫M(fèi)進(jìn)入低迷的通道，受傷的絕對是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個(gè)企業(yè)，而非只有目前海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等整機(jī)品牌廠。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)已經(jīng)感受到了危機(jī)。因?yàn)檫@段時(shí)間頻繁有聲音出來，今年第三季度，先前漲勢不止的面板價(jià)格將會有所松動。筆者認(rèn)為這種消息是可靠的，因?yàn)檫B品牌大廠都在下滑，那么對面板的采購量自然會急劇下降，這對產(chǎn)業(yè)鏈來說可不是好消息。正在煎熬的彩電業(yè)別著急，一場產(chǎn)業(yè)鏈的博弈將加速展開，而這次天平顯然會向品牌廠傾斜，因?yàn)檎l都不愿意崩盤的結(jié)局出現(xiàn)。

(消息來源：朱紅飛 0791-88385146）

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